为进一步加强湖州文旅营销推广工作，根据年度工作安排，拟于近期组织实施相关营销推广活动和项目，活动（项目）情况如下：

项目一：“最美风景在路上”东亚文化之都城市推介会

（一）项目内容

1.实施时间：4月下旬（暂定）

2.项目内容：赴济南、潍坊、青岛等城市东亚文都城市，采用进商圈、进校园等方式，举办湖州文旅“最美风景在路上”系列城市推介会，单场人员规模约120人。

（二）经费预算

本项目预算35万元以内。

项目二：遇见“最江南”湖州文旅城市推介会

（一）项目内容

1.实施时间：5月中下旬（暂定）

2.项目内容：为了进一步提升湖州文旅品牌影响力，开发中远程客源地市场，招揽更多市外游客来湖度假旅游，同时秉承高效推进工作的原则，拟在5月中下旬参加重点文旅展会期间，举办遇见“最江南”湖州文旅（厦门、泉州）推介会，单场人员规模约120人。

（二）经费预算

本项目预算25万元以内。

项目三：湖州文旅“入境游”影响力提升项目

（一）项目内容

1.实施时间：2025年5月至11月

2.项目内容：

项目将通过线上线下联动，丰富湖州国际旅游品牌内容生态，塑造湖州国际旅游目的地形象。

1.“引客入湖”空铁联运项目

以浦东入境口岸为支点，依托OTA平台在空港等区域的线下门店柜台，开辟湖州展示专区，展示湖州宣传刊物，提供湖州旅游咨询指导服务。同时在OTA平台推出，从浦东机场入境的海外游客购买乘沪苏湖高铁到达湖州站、湖州东站、湖州南浔站的乘客享受火车票折扣优惠政策，及指定景区、酒店等文娱场所的价格折扣服务政策，同时在平台联动机票、火车票、酒店部门的订后页面推荐，标签展示，折扣优惠互联，从多个维度，多个场景增加湖州文旅产品露出频次，提升下单概率，加大引流入境客群入湖力度。

2.开发推介系列入境游特色线路

依托专业国际旅游订制师团队，根据国际游客喜好，立足其作为丝绸文化发源地、茶禅文化祖庭、近代商帮重镇及生态示范区的独特优势，针对不同客源国家开发推介5类湖州入境游线路（暂定）并在OTA海外平台上线。

①丝绸之源·文明探索游线。依托全球认证的"钱山漾遗址"开展非遗缫丝体验，吸引喜好文化深度游的欧美游客。

②茶禅一味·心灵疗愈游线。以陆羽茶经和禅修体验连接日韩市场。

③南浔商帮·中西合璧游线。通过中西合璧建筑与商帮夜宴展现江南国际化历史，吸引喜好江南文化的东南亚游客。

④生态奢享·绿色度假游线。结合联合国最佳旅游乡村、最佳山地游目的地等资源，开发户外野奢探险与低碳露营类产品，吸引喜好生态游及爱好户外的中南美游客。

⑤太湖溇港·世界文化遗产游线。以世界灌溉工程遗产为基础设计渔猎研学活动，吸引钟爱研学文化游的欧洲游客。

通过湖州“文旅文化IP+高端体验+国际语言服务”三重保障，既凸显湖州“世界丝绸之”“源茶道圣”地等核心辨识度，有效延长入境游客停留时间至2-3天，又通过衔接沪杭口岸的联程设计，将湖州嵌入长三角黄金旅游线路，最终实现从过境地向目的地的转型升级，推动文旅产业高质量发展。

3.海外达人湖州行系列活动

邀请10位来自海外的优质KOL+KOC参与湖州体验游活动，其中KOL2位，KOC8位。KOL在Istagram、Facebook、Tiktok、Youtube等海外主流平台粉丝总计不低于5万，KOC粉丝不低于1万，每人发布图文或视频不低于3篇次。计划包括茶艺爱好者、手工艺人、小众旅行博主等真实网红达人，开展在地文化体验连续直播，通过海外达人第一人称视角，向全球游客分享最真实的度假感受。其中，专业KOL以爆款打造为重点，致力于湖州印象的口碑建立与宣传，KOC的内容创作为重点，突出素人视角的惊喜发现和情感共鸣，通过真实可信的UGC内容，在社交平台引发普通游客对湖州的向往。

4.海外旅游平台宣传推广

在Trip.com、Skyscanner、Travix、Make my trip、Tripadvisor等OTA海外平台定向投放湖州文旅广告，发布文旅动态和优惠政策，配合社媒网络发布湖州文旅内容，不间断进行湖州文旅品牌曝光，定期更新入境游线路产品，让海外游客都能看到湖州的文旅资讯。

5.发布湖州入境游旅行指南

深挖海外用户来华旅行核心关注点和消费偏好，结合POI和点评内容开展专业分析，将湖州独具特色和深受海外游客喜爱的旅行场景进行推荐和种草，从交通、平台认证的美食及景点为切入，对行前、行中的各项信息进行科普介绍，根据 “湖州入境游目的地旅行一手打包”概念，打造旅行官方推荐指南（英文版）1份，在Tripadvisor China(猫途鹰中国)等平台进行线上推广，吸引外国游客赴湖州旅行。

（二）项目绩效

在项目结束后需提供《2025年湖州入境旅游报告》，包括且不限于以下指标：市区县维度接待入境游客人数及增速、入境旅游人均消费及增速、接待入境游客过夜人数及增速、受入境游客欢迎的景区和住宿类企业、湖州文旅品牌在各平台全球曝光数（要求不低于2亿）等。

（三）经费预算

项目预算50万以内。

其他要求：

（一）投标人的资格要求

本项目建议由有相应项目承办（接）经验和资源的单位承接。

（二）报名截止时间

 2025年4月20日17：00（北京时间）

（三）采购时间

具体时间、地点确定后通知各报名单位

（四）公告期限

自本公告发布之日起5日

（五）采购人信息

名称：湖州市文化广电旅游局

地址：湖州市吴兴区安吉路299号

联系处室：交流与推广处

联系方式：0572-2399217