“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。”这是唐代诗人张志和写给湖州最富诗意的广告词。

初夏雨后，吴兴西塞山澄碧如洗，山谷间升腾起一阵云雾，变幻飘逸，宛若水墨画卷。

记者在西塞山旅游度假区的长颈鹿庄园停车场，偶遇江苏无锡游客郑婧。“在这里吃早餐，会偶遇一位不同寻常的‘朋友’——长颈鹿伸长脖颈探进窗口，觊觎你盘里的食物……”郑婧从社交媒体上查了攻略，特地来感受非洲肯尼亚同款酒店。

长颈鹿庄园（西塞山旅游度假区供图）

不远处，推开一扇木门，沙滩、浮潜、皮划艇……新开业的“栖·sail”沙滩项目，让人以为误闯三亚的海滨游乐场，是另一种悠然度假体验。

不管是古道登山看层林尽染，还是体验农耕野趣亲近自然，或是茶亭品茗来一场文化探源，又或是寻一处山居酒店感受宁静致远……游客来到西塞山，总能解锁不一样的度假方式，感受年轻人挂在嘴边的“松弛感”。

前不久，文化和旅游部发布公示，确定全国22家旅游度假区成为2024年新一批国家级旅游度假区，位于吴兴区妙西镇的西塞山旅游度假区位列其中。

“栖·sail”沙滩项目（西塞山旅游度假区供图）

截至今年6月，我国国家级旅游度假区数量达到85家，湖州一个地级市就占据4席。

作为后起之秀，西塞山旅游度假区从“省级”晋升为“国家级”仅用了10年时间。既无名山大川之瑰丽,也缺名胜古迹之绝美，它背后有何成名秘籍？

文旅项目落子山谷，邂逅向往的原乡生活

“春秋佳日，小舟溯流，城南众山环于周，如翠玉琢削，空浮水上，与船低昂。”元代绘画家、书法家赵孟頫曾这样描绘他的故乡——吴兴。

西塞山旅游度假区入口（西塞山旅游度假区供图）

“妙西镇也曾石矿山遍布，生态破坏严重，有句话叫‘上海一幢楼，妙西一座山’。”吴兴区妙西镇党委书记蔡滨斌告诉记者，十多年前，在“绿水青山就是金山银山”理念的指引下，妙西跟安吉余村一样，关停所有矿山，进行生态修复，重塑昔日美景，转型发展旅游业。“如今‘卖风景’带来的税收远远超过当年‘卖石头’。”

依托依山傍水的自然禀赋，又恰好处于长三角沪、杭、宁旅游中心点，使得妙西镇具备了乡村旅游开发的潜质。正如蔡滨斌所说：优质生态唤醒了美丽经济。

“集团希望首个文旅项目打造成世外桃源的意境，游客既能体验到‘原汁原味’的江南乡村风情，又能感受到‘乡里乡亲’的淳朴民风。”湖州市原乡小镇的负责人姚德平回忆，2015年初到妙西，街上看不见几辆车，人气最旺的点就是镇上的小超市。

“但我们还是一眼‘相中’了这个‘宝藏’小镇，一期斥资30亿元，以‘梦回原乡’的主题打造原乡小镇景区。”姚德平介绍，这里非常符合陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的田园风情。

白鹭谷千亩梅园是原乡小镇打造的首个“爆款”旅游产品。每年初春时节，漫山遍野的梅花竞相绽放，美不胜收，刷爆长三角游客朋友圈。

“梅园是当地肇村原有的自然风光，我们只是加了赏梅栈道、赏梅亭等设施。”姚德平说，充分放大生态资源的同时，原乡小镇景区又陆续打造了蝴蝶生态科普、高空玻璃桥、网红秋千、小火车、滑草等业态。

从这片大自然中，找到旅游项目投资灵感的，不止原乡小镇一个。

“2018年，公司正摩拳擦掌转型，筹划打造以野生动物为主题的‘度假酒店+景区’式庄园。”湖州长颈鹿庄园有限公司总经理助理沈发楚说，在长三角找了很多地方，当看到西塞山的原生态风貌时，大家一致认为这个想法能实现了。

长颈鹿庄园坐拥1200多亩山地竹林，长颈鹿、小浣熊、孔雀等小动物没有围栏束缚，充分融入自然与游客互动。自2020年营业以来，庄园迅速成为网红亲子度假目的地。至2023年，游客接待总量突破50万人次、住店游客达20万人次，去年营收超5000万元。

长颈鹿庄园（西塞山旅游度假区供图）

春季踏青赏梅，夏季露营戏水，秋观漫山枫叶，冬季围炉煮茶。短短数年间，西塞山麓优质文旅项目纷纷落子，汇聚原乡小镇、长颈鹿庄园、慧心谷绿奢度假村、悦榕·西塞山鸿居酒店、野界度假营地、廿舍度假村、西塞山前度假村等重大文旅项目16个，总投资达180亿元。同时，精品民宿、户外咖啡、房车营地等业态纷纷入驻,形成“原乡体验”“茶禅生活”“野奢栖居”“亲子度假”四大主题度假产品。

游客慕名而至，山区小镇在长三角崭露头角。山间民宿，住客纷至沓来；网红餐厅，不时一位难求；村头咖啡馆，吸引大批年轻人来打卡，尽享诗情画意的山水之旅。

解锁文化IP新玩法，跟着“顶流”陆羽围炉煮茶

近几年，伴随着乡村旅游呈井喷式发展，同质化竞争也加速席卷而来。

比拼山水秀丽总有“天花板”，而且游客也更渴望享受更高层次、更多元的文化旅游产品。西塞山旅游度假区有了“危机感”。

2019年，在国家提出文旅深度融合发展的背景下，借力文化“破圈”，成为不少旅游度假区的新路径。

文化是旅游的灵魂。西塞山旅游度假区党工委委员、管委会专职副主任吕建樑感慨：“打造有辨识度的文化IP，是西塞山旅游度假区晋级路上，迫切寻找的流量新入口。”

“大历十年（775年）春，是颜真卿来湖州的第三个春天。他与当地文人，如皎然、陆羽，以及追慕而来的非湖州籍文士张志和等打成了一片。”湖州市委宣传部副部长、市社科联主席谢占强创作的《心隐与雅集——西塞人物的唐风宋韵》一书中这样描述。

茶园满垅、竹海翻涌、清溪潺潺、鸟鸣啾啾……历经千年，古诗照进现实，这里依然保留着世外桃源般的山水妙境。

“用‘西塞山’命名旅游度假区，就是考虑这里人文资源与自然风光相得益彰。”吕建樑告诉记者，历朝历代文人名士到此游历、居住、归隐，张志和笔下的西塞山，已经成为中国山水文化和隐逸文化中的重要载体。

焕活历史文化底蕴，吴兴西塞山旅游度假区打出了西塞山隐逸文化、陆羽禅茶文化两张夺目名片。

茶文化圈，“茶圣”陆羽是世界公认的“顶流”。

度假区内展现陆羽茶文化的雕塑（西塞山旅游度假区供图）

陆羽曾寓居妙西集镇的杼山妙喜寺，撰写了世界上第一部茶叶研究专著《茶经》，其衣冠冢等文化遗迹留存至今。何不依托文化典故，讲好“陆羽故事”？

青山环绕间，一条长约五公里的陆羽茶经主题绿道应运而生，利用茶经驿站，将现有的自然溪沟、葱翠竹林，以及田园、茶园和村落有机串联，形成“陆羽问茶之旅”精品旅游线路。

傍晚时分，杼山妙境景区的山道两侧灯光点亮，一身唐代妆造的演员登场，实景演绎起陆羽主题实景剧——《杼山妙境天下茶经》，诗僧皎然、茶圣陆羽“穿越”而来，将陆羽和昔日文人以茶相交的故事娓娓道来。

好风景中讲出好故事，更需要推出好产品。

妙西镇的诗、茶、禅、隐等文化被重新发掘并植入各景区、景点。如位于霞幕山中的慧心谷绿奢度假村，一半是茫茫竹海，一半是垅垅茶田，茶禅文化的美学体验成为其产品特色，备受文艺青年青睐。此外，度假区旅游产业链持续延伸，还推出了“西塞渔歌宴”、西塞山游园会等衍生旅游产品。

让乡村站上“C位”，Countrywalk拥抱诗意慢生活

在妙山村走访中，记者了解到，国家级旅游度假区不仅是自然资源、旅游资本的组合，成为典型的“酒店+”旅游目的地，而是通过休闲度假产品打造，在社会效益、生态效益、经济效益等多个层次，带动区域发展进入新境界。

每逢周末假日，穿村而过的妙新线公路总会带来源源不断的都市游客，或漫步于茶竹果香之中，或休憩于度假酒店、精品民宿，在一场Countrywalk中贴近自然，感受山水之“妙”。

近几年，旅游消费需求升级，人们的旅游方式逐步由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。

国家级旅游度假区，代表旅游度假产品的最高等级，能够给游客提供丰富的度假产品和服务，更适合游客长期居住和休闲度假。

妙山村是西塞山旅游度假区的核心区域。青山环绕，幢幢民居前绿意盈盈、鲜花绽放，步步皆景。

回溯小村从偏居一隅的无名山村，到成为令长三角地区游客心向往之的热门旅游目的地，妙山村党总支书记、村委会主任刘长林感慨万分。

2015年开始，大到进村公路改造，小到每家围墙整改，妙山村一步步完成自身蜕变，入选全国乡村旅游重点村和中国美丽休闲乡村。

静水流深，白鹭翔鸣。妙山村独有的霞幕山、妙西港等山水资源，很快吸引投资者目光。2016年6月，总投资2500万美元的西塞山前木墅酒店营业，这个一晚住宿价格超千元的民宿，让村民看到了家门口的风景有多值钱。

隐匿在青山之间的度假酒店（西塞山旅游度假区供图）

随后入驻的长颈鹿庄园、慧心谷绿奢度假村、廿舍度假村、野界营地酒店节假日一房难求，吸引网红明星来打卡。

“我们的村庄变成了‘大景区’。” 刘长林说，近年旅游业发展带动300多名村民家门口就业。村里矿工出身的黄建国成了“农民画家”，把画室搬到了竹林，画作成了文创产品；村里闲置多年的羊圈，被改造成了老邓漫画馆，成为网红打卡地。

生活在景区中老百姓也更“松弛”，茶园、果园延长了产业链，特色小餐馆常常客座满席，竹林鸡、老鸭煲、腌肉烧毛笋等特色美味成了“活招牌”。

刘长林带记者来到村委西侧，这里原是水厂旧址，如今成了西塞山美术馆，经常举办艺术展览、文化雅集，常年展出知名画家的书画精品。

妙山村还以土地、环境和资产入股等形式，实现项目发展与村集体经济同步增收。同时，村里专门成立旅游公司开展“景区+村庄”运营。2023年，村集体经济收入554万元，村人均可支配收入4.7万元。

距离湖州市区不过十余公里、“上海过来看见的第一座山”，闲暇时光，驱车到西塞山走走，且以诗意共远方。