4月20日上午，2025“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下 共享非遗”活动启动仪式在我市长兴县大唐贡茶院举行。活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、浙江省文化广电和旅游厅、湖州市人民政府共同主办。

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松，湖州市委书记陈浩，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，湖州市领导申中华、石一婷等出席。参加活动的还有来自全国部分省、市、自治区文化和旅游厅、相关协会和企业有关负责人以及非遗传承人代表等。

本次活动围绕“非遗好物 国潮焕新”主题，以非遗创造性转化、创新性发展助力文旅产品供给侧改革创新为目标，通过打造“非遗茶生活”特色消费场景，推动各类非遗与数字科技、人工智能相结合，引领非遗国潮新风向，提供高文化浓度、高情绪价值、高述事能力的文旅产品，全方位展示传统文化的当代价值和现代表达，彰显非遗保护在弘扬中华优秀传统文化、满足人民对美好生活的向往等方面的重要作用。

启动仪式上，浙江、江苏、安徽、江西、河南等省份和新疆维吾尔自治区文化和旅游厅或非遗保护协会负责人发布了各具特色的“非遗好物”清单；浙江省、长兴县分别发布了“文旅促消费”惠民措施和计划；知名文旅企业、短视频平台等发布了“2025浙江茶非遗地图”、“湖州非遗主题入境游”计划、“非遗好物直播”计划、“非遗有好物”非遗特色产品扶持计划等。活动现场，国家级非物质文化遗产——长兴百叶龙精彩亮相，赢得阵阵掌声。

在现场热烈氛围中，王晓峰、李晓松、陈浩、陈广胜等和非遗传承人代表共同启动2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下 共享非遗”活动。

启动仪式前，参加活动的嘉宾沉浸式体验了非遗市集，与非遗传承人面对面交流，了解非遗传承创新情况。现场，近百项非遗集中展示，吸引本地市民和外地游客驻足体验和采购。

据了解，本次活动期间将围绕非物质文化遗产宣传、文创产品直播销售、文旅线路推介等举办一系列活动。全市各区县也将结合各自实际，深挖文旅资源，举办“非遗+景区”“非遗+研学”“非遗+巡游”等配套活动。