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为进一步加强湖州文旅营销推广工作，根据年度工作安排，拟于近期组织实施相关营销推广活动和项目，活动（项目）情况如下：

项目一：湖州文旅&小红书联合推广合作项目

（一）项目内容

1.实施时间：2025年7月-11月

2.项目内容：湖州文旅与小红书平台以“湖州文旅”官号为载体，结合“内容文化深耕、达人矩阵传播、精准广告放大声量、创意活动长效引流”的宣传策略，构建“内容-流量-转化”闭环，预计项目时间周期内，实现小红书平台总曝光量超500万次，总阅读量超50万次，账号总互动量超1万次。

项目包括官号发布、达人合作、精准投流、活动策划、数据分析等内容，开展运营培训1次。项目由小红书官方授权服务商承接，在合作期间由承接方与湖州市文化广电旅游局共同对“湖州文旅”小红书官方账号开展日常运营维护工作。

（二）经费预算

本项目预算40万元，包括账号发布、达人投放、广告投放及代投服务、活动策划及开展、数据分析、运营培训等项目。

项目二：“湖州欢迎您”短信采购项目

（一）项目内容

1.实施时间：2025年7月-12月

2.项目内容：

（1）要求根据不同游客类型采取不同的发送策略。

a.针对中青年游客发送会话短信，并由游客主动发起会话，实现文旅资讯的交互咨询。（在单条短信中，内嵌富媒体卡片、按钮、菜单等界面，同时可发送文本、图片、多媒体卡片、音视频、位置、链接等内容，游客可在聊天消息窗口中完成点击、搜索、交互等一站式体验。）

b.针对中老年游客可发送多媒体短信，直观展示湖州城市文旅风貌。（多媒体短信嵌入应季视频、图文信息。）

c.针对应急场景等需群发短信的情况，具备发送文本短信的通道。

（2）同时提供消息窗口设计、建设服务和各类应急短信代发等服务。

（二）项目绩效

在项目结束后需提供《2025年度短信发送绩效评价分析报告》，包括且不限于以下指标：短信平台任务设置情况、短信平台任务发送效果、短信下发量详单等。

（三）经费预算

本项目预算40万元。执行方提供不少于400万条短信服务（文字短信应按照相应折扣核算）。

其他要求：

（一）投标人的资格要求

本项目建议由有相应项目承办（接）经验和资源的单位承接。

（二）报名截止时间

 2025年6月24日17：00（北京时间）

（三）采购时间

具体时间、地点确定后通知各报名单位

（四）公告期限

自本公告发布之日起5日

（五）采购人信息

名称：湖州市文化广电旅游局

地址：湖州市吴兴区安吉路299号

联系处室：交流与推广处

联系方式：0572-2399217